Global Newswire (globalnewswire.cn) News:

Getty Images Nghiên cứu mới cho thấy rằng vẫn còn những định kiến ​​về hình ảnh trực quan của các nhóm người châu Á trong quảng cáo ở khu vực châu Á-Thái Bình Dương

Nghiên cứu từ Getty Images cho thấy ở Australasia, Nhật Bản, Đông Nam Á, Hồng Kông và Đài Loan, các tác phẩm trực quan phổ biến nhất vẫn chủ yếu dựa vào khuôn mẫu và hình ảnh phi thực tế để đại diện cho các nhóm khác nhau.

Mặc dù khu vực Châu Á-Thái Bình Dương có nền văn hóa phong phú và nhân khẩu học đa dạng nhưng tính đa dạng về đại diện vẫn còn hạn chế. Thành kiến ​​về cách thể hiện bao gồm từ sự khác biệt trong cách miêu tả bản sắc văn hóa cho đến cách miêu tả hạn chế về đời sống lao động ở châu Á.

Getty Images hôm nay đã công bố Báo cáo kể chuyện bằng hình ảnh toàn diện dành cho các nhóm Châu Á để hỗ trợ các thương hiệu và doanh nghiệp ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương trong nỗ lực đạt được sự toàn diện hơn trong các lựa chọn hình ảnh của họ.

Nhấp vào liên kết này để truy cập đoạn phương tiện đi kèm với bản phát hành này. https://ml.globenewswire.com/1.0/snippet/2568/eng

SINGAPORE, ngày 27 tháng 10 năm 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Thị trường và nhà sáng tạo nội dung hình ảnh hàng đầu thế giới nền tảng giao dịch Getty Images hôm nay đã phát hành một báo cáo kể chuyện bằng hình ảnh toàn diện dành cho các nhóm người châu Á nhằm giúp các thương hiệu mở rộng và đào sâu câu chuyện về người châu Á. Hướng dẫn này là kết quả của một dự án nghiên cứu toàn cầu đang diễn ra của Getty Images. Dự án này cho thấy các nhóm người Châu Á tiếp tục bị rập khuôn trong quảng cáo trên khắp khu vực Châu Á Thái Bình Dương (APAC).

Dựa trên những hiểu biết sâu sắc từ nghiên cứu VisualGPS của Getty Images, hướng dẫn nêu rõ rằng đối với các khu vực như Australasia, Nhật Bản, Đông Nam Á, Hồng Kông và Đài Loan, chưa đến 10% trong số những khu vực phổ biến nhất tác phẩm trực quan thể hiện chính xác người châu Á và trải nghiệm sống của họ. Thay vào đó, hầu hết các hình ảnh đồ họa được sử dụng đều nghiêng về việc duy trì những khuôn mẫu phổ biến: Người châu Á được miêu tả là trẻ, mảnh khảnh, da sáng và chủ yếu xuất hiện trong các tình huống liên quan đến công việc. Hơn nữa, các tác phẩm hình ảnh phổ biến đều giống nhau về thông điệp, phong cách và cảm xúc cơ bản: thường quá vui tươi và có ít mối liên hệ với nền văn hóa tương ứng của chúng.

Theo những nguyên tắc này, 4/5 người tiêu dùng ở khu vực APAC tin rằng chỉ tăng cường sự hiện diện của các cá nhân thuộc các chủng tộc, hoàn cảnh và diện mạo khác nhau trong quảng cáo và truyền thông là chưa đủ. họ cũng cần phải làm tốt hơn nữa việc tái tạo lối sống và văn hóa đích thực của người dân. Điều đáng kinh ngạc là 3/5 người tiêu dùng cho biết họ cảm thấy mình bị phân biệt đối xử vì hình dáng cơ thể, lựa chọn lối sống, chủng tộc, dân tộc, bản dạng giới, khuyết tật và khuynh hướng tình dục. Những phát hiện này nhấn mạnh sự cần thiết của ngành truyền thông và quảng cáo không chỉ nhận ra sự đa dạng và đa chiều phức tạp vốn có trong văn hóa châu Á mà còn phù hợp với mong đợi của người tiêu dùng trong việc thể hiện bản sắc và bản sắc văn hóa châu Á theo những cách xác thực và có ý nghĩa.

Để cung cấp hướng dẫn toàn diện về cách kể chuyện bằng hình ảnh của cộng đồng người Châu Á, hướng dẫn mới của Getty Images đề cập đến tất cả các khía cạnh về bản sắc, cảm xúc và trải nghiệm sống của họ, chẳng hạn như tuổi tác, cơ thể, văn hóa, khuyết tật, Giới tính, bản dạng giới và khuynh hướng tình dục, nghề nghiệp, chủng tộc và sắc tộc. Bằng cách trình bày những quan điểm đa dạng, những hướng dẫn này cung cấp những hiểu biết thực tế và hữu ích cho các chuyên gia truyền thông và quảng cáo, đóng vai trò là điểm kiểm tra trực quan và cung cấp cho họ những công cụ và nguồn lực cần thiết để làm phong phú thêm câu chuyện bằng hình ảnh của người châu Á trong truyền thông thương hiệu.

GAME BÀI

Bất chấp sự đa dạng của khu vực, những hình ảnh và video hàng ngày nhằm tái tạo trải nghiệm của người Châu Á thường không đạt được mục đích đó, duy trì những định kiến ​​có hại hoặc hoàn toàn đánh mất quan điểm. Yuuri Endo, giám đốc sáng tạo tại Getty Images, cho biết sự xuyên tạc và trình bày thiếu chính xác này trong các chương trình truyền hình, mạng xã hội và quảng cáo dẫn đến sự thiên vị đáng kể trong hiểu biết của người tiêu dùng về thực tế trong khu vực. Bằng cách chia sẻ những nguyên tắc này, báo cáo đã thực hiện một bước quan trọng nhằm giúp các thương hiệu phục vụ khách hàng ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương quảng bá những mô tả chính xác và tôn trọng về cộng đồng người Châu Á, cuối cùng là giúp đạt được bối cảnh hình ảnh toàn diện và công bằng hơn. độc quyền mô tả về cuộc sống lao động của người châu Á, sự ưa thích chung đối với các tiêu chuẩn thẩm mỹ và kiểu dáng cơ thể của châu Âu, sự thiếu hòa nhập của người khuyết tật, v.v.

vào Úc và New Zealand, Trung Quốc, Hồng Kông, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, Đài Loan, Thái Lan, Singapore và Hàn Quốc. Mỗi chương quốc gia cung cấp nghiên cứu địa phương về đặc điểm nhân khẩu học, xu hướng hình ảnh, các lĩnh vực còn thiếu sự đa dạng và các chiến lược thực tế để chống lại định kiến ​​và thúc đẩy sự đại diện toàn diện.

Để tải xuống những hướng dẫn này cũng như tìm hiểu cách mở rộng và đào sâu các câu chuyện về Châu Á nhằm nuôi dưỡng mối liên kết chặt chẽ hơn với khán giả và định hình lại nhận thức về cộng đồng Châu Á, hãy nhấp vào đây.

Liên hệ truyền thông:

Ilse Noguez

Ilse.noguez@gettyimages.com  

谢丝蕾披露，目前柬国银与泰央行正在合作扩大跨境无现金支付系统，以便允许在泰国务工的柬移民工通过该系统汇款给在柬埔寨的家人。

然而，鉴于美元在国际货币市场正处于强势地位，柬国银干预行动并未达到预期效果，柬币兑美元汇率仍不断滑落。

政府希望能有效发展和妥善利用日新月异的金融科技，以提高金融包容性，并维护金融领域稳定和促进金融创新。

它指出，目前该公司正在准备必要的文件，以向泰国有关当局提出申请和寻求批准，为顺利在泰国资本市场发行泰铢债券铺路。

这次调查是从2022年11月至2023年8月展开，来自20个领域共150家企业接受调查，其中76%为欧盟商会会员，其余24%为非会员。

GAME BÀI

　GLOBENEWSWIRE (ID phân phối: 8967058)